Brand Archetypes (แบรนด์อาร์เคไทป์) คืออะไร แล้วในธุรกิจอาหารเสริมควรเลือกใช้ Brand archetype อะไร
Brand Archetypes (แบรนด์อาร์เคไทป์)
Brand archetypes ทั้ง 12 แบบ และยกตัวอย่างสินค้า วิธีการสร้างแบรนด์
The Innocent (น้องใหม่): ตัวอย่างสินค้า - Coca-Cola, Disney / ลักษณะเด่น - บริสุทธิ์, รอบคอบ, เชื่อมั่น
แบรนด์ที่มีอาร์เคไทป์ "น้องใหม่" มีความปรารถนาหลักที่จะสร้างความสุขให้กับผู้คน เขามีความเชื่อในการมองโลกในแง่ดีและเป็นแนวคิดที่เชิดชูความดีต่อผู้อื่นอย่างร่วมมือ พวกเขามองโลกในมุมมองของสิ่งที่น่าประหลาดและสนุกสนานและเจริญอยู่ในการแสดงความรู้สึกนั้นและกระจายความสุขไปที่ผู้อื่นทุกที่ที่พวกเขาสามารถทำได้ แบรนด์เหล่านี้พึงความซื่อสัตย์และคุณธรรมที่ดีและความเรียบง่ายมากกว่านวัตกรรม เพียงแค่พิจารณาถึงซานตาคลอสเถอะ! 🎅🏼
Key Message: “The glass is half full” จงทำตัวเป็นน้ำครึ่งแก้ว
Qualities: Optimistic, Charming, Honest, Loyal
Examples of Brands: Dove, McDonald’s, Coca-Cola
Characteristics of the Innocent archetype
- แสดงถึงความคิดและมุมมองที่เต็มไปด้วยความสดใสและเชื่อมั่นในชีวิต
- ค่าและเน้นความเรียบง่าย ความบริสุทธิ์และความน่าเชื่อถือ
- ส่งผลให้เกิดความทรงจำถึงความรู้สึกของความเด็กเล็ก ความบริสุทธิ์และความสบาย
- มอบความคุ้มครองและความปลอดภัย ให้ความรู้สึกอบอุ่นและความผ่อนคลายให้กับผู้ชม
- ถูกมองว่าเป็นคนที่น่าเชื่อถือและน่าไว้วางใจ
- ความบริสุทธิ์และความจริงใจ มีความเสนอหน้าและเรียกให้ผู้บริโภคที่คำนึงถึงคุณภาพเหล่านี้
- สร้างความรู้สึกของความเชื่อมั่นและความสนับสนุนในชุมชนที่เกิดขึ้นรอบแบรนด์ของพวกเขา
The Sage (ที่มีปัญญา): ตัวอย่างสินค้า - Google, Harvard / ลักษณะเด่น - ฉลาด, แนะนำ, วิสัยทัศน์
- เป็นแหล่งข้อมูลที่มีความรู้และเป็นที่น่าเชื่อถือ
- ถูกมองว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญในสายงานของตน มีความเข้าใจลึกซึ้งเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขานำเสนอ
- เสมอมีการเรียนรู้และความต้องการในการขยายความรู้ของพวกเขา และพวกเขาแบ่งปันความรู้เหล่านี้กับลูกค้าของพวกเขา
- ให้ความสำคัญกับความต้องการในการช่วยเหลือผู้อื่น พวกเขาพยายามจากลาออกไปเพื่อให้การสนับสนุนและคำแนะนำ
- สร้างความเคารพและอำนาจและมีความเห็นเกี่ยวกับเรื่องต่างๆ ที่สูง และความคิดเห็นของพวกเขาถูกประเมินค่าอย่างมากโดยลูกค้าของพวกเขา
The Explorer (นักผจญภัย): ตัวอย่างสินค้า - The North Face, GoPro / ลักษณะเด่น - ผจญภัย, อิสระ, นวัตกรรม
ภูเขา, ถ้ำ, ชายหาดทะเล, หน้าผา, ทะเลทราย, ป่าเขา. เสรีภาพและธรรมชาติเป็นสถานะจิตใจของนักผจญภัย พวกเขาไม่ชอบความเป็นไปตามธรรมเนียมและชอบที่จะทำให้ตนเองเข้าสู่บริเวณที่ไม่เคยไปเพื่อเจอความท้าทายและเป้าหมายใหม่ๆ หากจะนึงถึงใครสักคนขอแนะนำคนนี้ Indiana Jones อินเดียน่า โจนส์ 😎
ข้อความสำคัญ: "เสรีภาพในการค้นพบ"
คุณสมบัติ: การค้นพบ, การผจญภัย, ความเอื้ออำนวยใจ, การสำรวจ, การเป็นนำ
ตัวอย่างแบรนด์: Jeep, The North Face, Subaru, NASA, National Geographic
ลักษณะของแบรนด์อาร์เคไทป์ "นักผจญภัย"
- ความรู้สึกในการผจญภัยและความอยากรู้อยากเห็น
- ความปรารถนาที่จะหลุดพ้นจากสถานะความเป็นไปตามธรรมเนียม
- ความพร้อมที่จะรับความเสี่ยง
- การให้ความสำคัญกับนวัตกรรมและความคืบหน้า
- การเน้นความเอื้ออำนวยใจและความเลิศอิสระในตัวเอง
The Hero (วีรบุรุษ): ตัวอย่างสินค้า - Nike, Superman / ลักษณะเด่น - กล้าหาญ, วิญญาณ, การเอาชนะ
คิดถึงวีรบุรุษในภาพยนตร์ใด ชอบคิดถึง Katniss from Hunger Games 🦅. วีรบุรุษเติบโตผ่านความพยายามอย่างหนักและพวกเขาชอบพบกับความท้าทายอย่างตรงหน้าไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น! พวกเขาคือคำกระทำ, พวกเขาคือความยุติธรรม, พวกเขาคือนักรบ!
ข้อความสำคัญ: “Where there’s a will there’s a way” "เมื่อมีความตั้งใจก็จะมีทาง"
คุณสมบัติ: ความกล้าหาญ, ความกล้าหาญ, ความเคารพ, แรงบันดาลใจ, การเติบโต
ตัวอย่างแบรนด์: Nike, FedEx, Adidas,
ลักษณะของแบรนด์อาร์เคไทป์ "วีรบุรุษ"
- คุณลักษณะของความกล้าหาญ ความกล้าหาญ และคุณสมบัติในการเป็นผู้นำ
- เป็นคนกล้าหาญ เข้มแข็ง และมั่นใจ
- มักจะตั้งตนเองในบทบาทเป็นผู้ปกป้องหรือผู้ให้บริการในเครื่องหมายจุดมุ่งหมายที่สูงขึ้น
- มีพลัง แข็งแกร่ง และความสำเร็จ
- พวกเขาสร้างความเชื่อมั่นและความเป็นส่วนตัวในลูกค้าของพวกเขา
The Magician (พ่อมด): ตัวอย่างสินค้า - Apple, Disney / ลักษณะเด่น - เวทมนตร์, นวัตกรรม, การเปลี่ยนแปลง
คนเหล่านี้ชอบพาผู้คนเข้าสู่การเดินทางทางเวทมนตร์และประสบการณ์เวทมนตร์ที่จะไม่ลืมไปในอดีต! พวกเขาชอบความรู้และมักใช้ความรู้เหล่านั้นในการสร้างภาวะปัจจุบันที่หลอมรวมกับภาพวิสัยทัศน์ที่แปลกหน้าของตัวเอง และจากนั้นแชร์ให้กับผู้ติดตามของพวกเขาโดยตรง! คุณนึงถึงแบรนวิลลี่ วันกก้า 🎩ตัวละครหนึ่งในนิยายเรื่อง "Charlie and the Chocolate Factory" คนนี้หล่ะใช่เลย
ข้อความสำคัญ: : “Make the impossible, possible” "ทำสิ่งที่เป็นไปไม่ได้ให้เป็นไปได้"
คุณสมบัติ: การเปลี่ยนแปลง, ความเสน่ห์, ความจินตนาการ, ความสวยงามที่เหมาะสม, การมองเห็นที่มีความหมาย
ตัวอย่างแบรนด์: Sky, Disney, Dyson, Polaroid, MAC Cosmetics
ลักษณะของแบรนด์อาร์เคไทป์ "พ่อมด"
- คงการแนะนำเสมอของสิ่งที่เป็นไปได้ในอุตสาหกรรมผ่านนวัตกรรมและการทดลอง
- การสื่อสารวิสัยทัศน์ที่แข็งแกร่งและสร้างแรงบันดาลใจสู่อนาคต
- สร้างความลึกลับและน่าสนใจรอบตัวแบรนด์
- การตลอดเวลามองหาโอกาสใหม่ๆ และพื้นที่ในการเติบโต
- เป็นผู้นำและสร้างแรงบันดาลใจในการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรม
The Outlaw (ผู้ก่อการร้าย): ตัวอย่างสินค้า - Harley-Davidson, Virgin / ลักษณะเด่น - ต่อต้าน, เสี่ยงโชค, ความเป็นตัวเอง
(ชื่อเล่น "ผู้กบฏ")
มีคุณสมบัติเป็นผู้ขัดขวางและนักกระทำในการทำลายระบบที่มีอยู่ในปัจจุบัน เขาเป็นคนรับความเสี่ยงอย่างสมบูรณ์เป็นผู้นำที่เป็นเอกลักษณ์และมักจะรับรองโดยคนที่คิดเหมือน ซึ่งจะเหลือราชินีรับรองจนตาย! ซื่อที่จริง มีใครไม่ชอบกัปตันแจ็คสปาร์โร่?! 🏴☠️
ข้อความสำคัญ: "กฎแม้กระทั่งมีให้แต่ถูกล้มเป็น"
คุณสมบัติ: ผู้ขัดขวาง, ผู้ปลดปล่อย, ผู้ท้าทาย, อิสระในการเป็นตัวเอง
ตัวอย่างแบรนด์: Harley-Davidson, Virgin, Uber, Diesel, Greenpeace, Red Bull
ลักษณะของแบรนด์อาร์เคไทป์ "นักละเล่น"
- ปฏิเสธรูปแบบและกฎเกณฑ์ของสังคม สร้างทางเองและดำเนินการนอกเหนือจากโครงสร้างดั้งเดิม
- ไม่กลัวเสี่ยงและไม่ลังเลที่จะทำคำอธิบายที่กล้าหาญ ยอมรับเอกลักษณ์ของตนและปฏิเสธการสอดรูปแบบ
- ท้าทายสถานะครอบครัว ทำให้เกิดข้อกังวลและสร้างความเปลี่ยนแปลงในตลาด
- ไม่ขอโทษและไม่กลัวที่จะแสดงความคิดเห็นและความเชื่อของตน แม้ว่าจะเป็นเรื่องที่ขัดแย้ง
- กระตุ้นและท้าทายกลุ่มเป้าหมาย สร้างการสนทนาและกระตุ้นการตอบสนอง
The Lover (คนรัก): ตัวอย่างสินค้า - Chanel, Victoria's Secret / ลักษณะเด่น - รัก, สุขภาพจิต, ความโรแมนติก
Passionate, sensual and empathetic. หลงใหลในความรัก, เร้นสยานและเห็นใจผู้อื่น ผู้ติดตามของพวกเขารู้สึกดึงดูดทั้งในเชิงอารมณ์และร่างกายตลอดเวลา ความรักของพวกเขาอาจเป็นแนวครอบครัวและเป้าหมายหลักของพวกเขาคือการค้นหาความใกล้ชิดด้วยการกลายเป็นคนที่เรียกความต้องการมากยิ่งขึ้นเรื่อยๆ อย่าหลงรักกับจัสมินจามินจาและอะลาดิน!
ข้อความแบรนด์: "คุณไม่จำเป็นต้องเข้ากับมาตรฐานใด ๆ เพื่อเป็นที่มีเสน่ห์อย่างสุดประทับใจ"
คุณสมบัติ: ความหลงใหล, มุ่งมั่น, โรแมนติก, รักและอบอุ่น, ความอิ่มเอิบเอาใจใส่
แบรนด์: Victoria’s Secret, Chanel, Godiva, Häagen-Dazs
ลักษณะของแบรนด์อาร์เคไทป์ "นักรัก"
- การเชื่อมโยงทางอารมณ์: เน้นการสร้างความสัมพันธ์และสร้างความรู้สึกของความเป็นส่วนหนึ่งในชุมชน
- การกำหนดกำหนดส่วนตัว: ให้สินค้าหรือประสบการณ์ที่กำหนดเองให้เข้ากับความต้องการของแต่ละบุคคล
- ความเป็นนักรัก: เรียกร้องถึงความรู้สึกผ่านการออกแบบ, วัสดุหรูหราและประสบการณ์ที่ทำให้สัมผัสได้
- ความหลงใหล: แบรนด์มีความหลงใหลในสิ่งที่พวกเขาเสนอและมุ่งหวังที่จะแบ่งปันความตื่นเต้นนั้นกับลูกค้า
- พวกเขามักจะเป็นคนกระตือรือร้นและกระฉับกระเฉง
The Jester (ตัวตลก): ตัวอย่างสินค้า - M&M's, Old Spice / ลักษณะเด่น - ขัน, ความสนุกสนาน, การนำเสนอในทางฮาๆ
เป็นแบรนด์ที่ทำให้คนหัวเราะ เป็นแสงสว่างในทุกสิ่งที่พวกเขาทำ แบรนด์แบบนี้รักสถานการณ์และมองโลกในแง่ดีในทุกสถานการณ์ นี้คือแมรีและพิปปินจากเรื่อง "The Lord of the Rings" 🤪
ข้อความสำคัญ: “Enjoy life and have fun!” "สนุกกับชีวิตและมีความสุข!"
คุณสมบัติ: เล่นเพื่อสนุก, ขันเพื่อความมั่นใจ, การมองในแง่ดี, ความสัมพันธ์อยู่ด้วยกัน, ตลก
ตัวอย่างแบรนด์: Fanta, Budweiser, Skittles, M&M
ลักษณะของแบรนด์อาร์เคไทป์ "นักร้อง"
- ลักษณะที่เล่นเพื่อสนุก, และไม่เกรงกลัว
- การเน้นในเรื่องขำขัน, การทำตลก, และการล้อเลียน
- ความพร้อมที่จะล้วงกฎระเบียบและท้าทายสถานะความเป็นปกติ
- ความปรารถนาที่จะบันดาลใจและทำให้ประทับใจผู้ชม
- ความพร้อมที่จะรับความเสี่ยงและพยายามพุ่งเข้าสู่ขอบเขตใหม่
The Everyman (คนประจำวัน): ตัวอย่างสินค้า - IKEA, Walmart / ลักษณะเด่น - ประเทศ, ความจริงใจ, ความเข้าใจ
บุคคลปกติ (ชื่อเล่น "คนธรรมดา")
คนปกติเป็นคนที่ไม่เสมือนตัว, สามารถเข้าใจได้และมีความพร้อมที่จะเชื่อมต่อกับคนดีๆ พวกเขารักการเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนและไม่ชอบเด่นชัดออกมา พวกเขามักจะเป็นที่ชื่นชอบโดยคนรอบข้าง แต่อย่างน้อยพวกเขาก็ย่อมถูกลืมได้ง่าย หากคุณไม่รู้ว่าคริส การ์ดเนอร์จากภาพยนตร์ "The Pursuit of Happyness" คือใคร โปรดเปิดเครื่องคอมพิวเตอร์ของคุณและชมภาพยนตร์นั้นด้วย! 😂
ข้อความสำคัญ: "เชื่อมต่อและใช้ชีวิตร่วมกันอย่างสงบสุข"
คุณสมบัติ: น่าเชื่อถือ, เหมาะสมต่อเป้าหมาย, มีเหตุผล, เปิดกว้าง, ความเท่าเทียม
ตัวอย่างแบรนด์: Ikea, Volkswagen, Tesco, Levis
ลักษณะของแบรนด์อาร์เคไทป์ "บุคคลปกติ"
- สามารถเข้าใจและเป็นกันเอง
- เข้มแข็งและเชื่อในความเป็นจริง
- ให้ความสำคัญกับความต้องการของบุคคลทั่วไปในชีวิตประจำวัน
- ซื่อสัตย์และแท้จริง
- เข้าถึงได้สำหรับทุกคน
The Caregiver (ผู้ดูแล): ตัวอย่างสินค้า - Johnson & Johnson, UNICEF / ลักษณะเด่น - ความเอาใจใส่, ช่วยเหลือ, การดูแล
แบรนด์แบบนี้เป็นผลิตจากความเห็นใจที่เข้มแข็งและความปรารถนาในการช่วยเหลือผู้อื่น พวกเขาต้องการปกป้องและป้องกันคนที่น้อยโชคกว่าตัวเอง คิดถึงฮากริดจากเรื่อง "Harry Potter" 🥺
ข้อความสำคัญ: "ปฏิบัติต่อผู้อื่นเหมือนเป็นตัวคุณเอง"“Treat others as yourself”
คุณสมบัติ: ความเห็นใจ, ดูแล, ทำให้ปลอดภัย, การเลี้ยงดู, อบอุ่น
ตัวอย่างแบรนด์: Unicef, Pampers, WWF, Johnson & Johnson, Volvo
ลักษณะของแบรนด์อาร์เคไทป์ "ผู้ดูแล"
- เข้าใจและมีความเห็นใจ
- ดูแลและสนับสนุน
- ให้ความสำคัญกับความต้องการของผู้อื่น
- ใจดีและอ่อนโยน
- ใจกว้างและเสียสละ
- น่าเชื่อถือและนานเท่านั้น
- ส่งเสริมการดูแลตนเองและความเป็นอยู่ที่ดี
- ให้ความสบายและความปลอดภัย
- ที่จะให้ไปเรื่อยๆและเป็นมนุษนิยม
- เน้นค่าครอบครัวและค่าในชุมชน
The Ruler (ผู้ปกครอง): ตัวอย่างสินค้า - Rolex, Mercedes-Benz ,Louis Vuitton / ลักษณะเด่น - ความมั่งคั่ง, ความเชื่อมั่น, ความเสถียร
ความเป็นผู้มีอำนาจและควบคุม บุคลิกภาพแบบนี้มีความเชื่อมั่นอย่างยิ่ง ภูมิใจในความเชี่ยวชาญของตนแต่ก็เป็นคนที่น่าเชื่อถืออย่างมาก ผู้ครอบครองเห็นตนเองเป็นกำลังการนำและจะป้องกันตำแหน่งของพวกเขาอย่างมั่นคง พวกเขาเป็น "คนที่อยู่เป็นที่ประมาณนี้" ชีวิตแตกต่างเมื่อคุณเป็นดอน วิโต คอร์เลอน จากเรื่อง "The Godfather" 🔥
ข้อความสำคัญ: "ค้นหาความยิ่งใหญ่ของคุณ"
คุณสมบัติ: อำนาจ, สถานะ, ความสำเร็จ, ความร่ำรวย, ความภักดี
ตัวอย่างแบรนด์: Mercedes, Rolex, Rolls Royce, Hugo Boss , Louis Vuitton
ลักษณะของแบรนด์อาร์เคไทป์ "ผู้ปกครอง"
- อำนาจและเอกฉันท์
- การควบคุมและการสอน
- ให้ความสำคัญกับผลลัพธ์และความสำเร็จ
- ความทะเยอทะยานและการมุ่งหมายที่เป้าหมาย
- มาตรฐานและความคาดหวังสูง
- ชื่อเสียงและความเอกรักษ์
- ความรับผิดชอบและการรับผิดชอบ
- มีระเบียบและการจัดระเบียบ
- เชื่อมั่นและกระทั่ง
- สร้างความเคารพและความชื่นชม
The Creator (ผู้สร้าง): ตัวอย่างสินค้า - LEGO, Adobe / ลักษณะเด่น - ความคิดสร้างสรรค์, ความอิสระ, ความเป็นเอกลักษณ์
ตัวอย่างการนำลักษณะของ Brand archetype ไปใช้ในการวางโครงสร้างของแบรนด์อาหารเสริม
The Innocent (น้องใหม่): รายการเสริมอาหารที่มีลักษณะเพิ่มความบริสุทธิ์และสมดุลในร่างกาย เช่น สารอาหารพื้นฐาน, ผลไม้, ผัก
The Sage (ที่มีปัญญา): อาหารเสริมที่มีสารอาหารที่ส่งเสริมการคิดสร้างสรรค์และสมอารมณ์ เช่น โอเมก้า-3, วิตามิน B
The Explorer (นักผจญภัย): อาหารเสริมที่ช่วยให้ร่างกายทำงานอย่างเต็มประสิทธิภาพและเผชิญกับสิ่งใหม่ๆ เช่น อาหารที่รวมสารอาหารหลายชนิด
The Hero (วีรบุรุษ): อาหารเสริมที่เน้นการเสริมสร้างกล้ามเนื้อและพลังงาน เช่น โปรตีน, คาร์โบไฮเดรต
The Magician (พ่อมด): อาหารเสริมที่เน้นเรื่องสมดุลและการฟื้นฟูร่างกาย เช่น สมุนไพร, อาหารที่เสริมธาตุเหล็กและเสริมภูมิคุ้มกัน
The Outlaw (ผู้ก่อการร้าย): อาหารเสริมที่ช่วยเพิ่มพลังในการออกกำลังกายและเสริมสร้าง แต่อย่างมีความระมัดระวัง เช่น กาแฟไร้ตัวร้าย, สารสกัดจากสมุนไพร
The Lover (คนรัก): อาหารเสริมที่เน้นความสมอารมณ์และความเป็นรomantic เช่น ช็อกโกแลตดาร์ก
The Jester (ตัวตลก): อาหารเสริมที่เน้นความสนุกสนานและเร้าใจ เช่น สิงคโปร์
The Everyman (คนประจำวัน): อาหารเสริมที่มีการคลุกคลีและมีความเข้าใจง่าย เช่น มัลติวิตามินและแร่ธาตุ
The Caregiver (ผู้ดูแล): อาหารเสริมที่เน้นการดูแลและความผ่อนคลาย เช่น สารอาหารที่ช่วยบำรุงผิวหนังและปรับสภาพจิตใจ
The Ruler (ผู้ปกครอง): อาหารเสริมที่เน้นสมดุลและการควบคุมร่างกาย เช่น อาหารที่ช่วยควบคุมระดับน้ำตาลในเลือด
The Creator (ผู้สร้าง): อาหารเสริมที่เน้นการเป็นสร้างสรรค์และซ่อมแซมเซลล์ เช่น สารอาหารที่ช่วยสร้างเนื้อเยื่อใหม่
ref
https://thebrandarchetypes.com/
ความคิดเห็น